Kosmetyki luksusowe: cechy i różnice w stosunku do innych segmentów

Dziś branża kosmetyczna oferuje podział kosmetyków na kilka klas: rynek masowy, apteczny, luksusowy, profesjonalny. Każda z tych kategorii różni się od siebie składem, przeznaczeniem, ceną i innymi cechami, które proponujemy szczegółowo zrozumieć.

Produkty masowe są odpowiednie dla kobiet, które nie mają specjalnych problemów skórnych, na przykład dla młodych dziewcząt. Produkty z tej kategorii zapewniają krótkotrwały efekt i ogólnie nadają się do codziennego użytku. W tej kategorii trudno znaleźć specjalne produkty z dodatkowymi składnikami, które aktywnie pielęgnują skórę. Producenci oczywiście mogą dodawać do kompozycji przydatne składniki, ale w małych ilościach, więc nie wystarczą one do rozwiązania problemu. Takie kroki to tylko PR, element strategii marketingowej, narzędzie do zwiększania sprzedaży..

Kosmetyki apteczne

Kosmetyki apteczne to specjalistyczne produkty, które można kupić w aptece. Przeznaczone są dla konsumentów, którzy mają problemy skórne, takie jak trądzik, trądzik różowaty, łuszczenie się itp. Skuteczność produktów farmaceutycznych jest zwykle testowana w szeregu badań dermatologicznych. Przykłady takich marek: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene itp..

Kosmetyki luksusowe

Kosmetyki luksusowe to elitarna kategoria kosmetyków, zwana także selektywnymi, tj. nie jest przeznaczony dla elity. Takie kosmetyki dekoracyjne rozwiązują wiele problemów: chronią skórę przed promieniowaniem ultrafioletowym, wygładzają, nawilżają i odżywiają. Wszystko to jest możliwe dzięki zastosowaniu w składzie specjalnych składników w wysokim stężeniu, które zapewniają efekt obiecany na opakowaniu przez długi czas. Dlatego produkty luksusowe są drogie. Można go stosować codziennie bez szkody dla zdrowia.

Słynne domy mody, które posiadają własne laboratoria, wytwarzają produkty luksusowe. Ich praca skupia się na wymyślaniu skutecznych formuł do rozwiązywania popularnych problemów i niedoskonałości skóry. Uzyskanie takich kosmetyków jest trudniejsze niż poprzednie odmiany. Zwykle sprzedawane są w specjalistycznych butikach kosmetycznych ze stanowiskami demonstracyjnymi, próbkami produktów, gdzie zawsze obecny jest specjalnie przeszkolony konsultant, który pomoże klientowi osobiście wybrać odpowiedni dla niego produkt..

Kosmetyki profesjonalne

Profesjonalne kosmetyki przeznaczone są dla wąskiego kręgu osób: kosmetologów, wizażystów itp. Takie kosmetyki dekoracyjne wykorzystywane są do makijażu scenicznego, makijażu na sesję zdjęciową, ślub czy inne ważne wydarzenie, kiedy jest to konieczne. trwałość makijażu nie zawodzi, a gęstość pozwala zamaskować wszelkie niedoskonałości twarzy. Ze względu na te właściwości nie jest tani..

Nie zaleca się jednak jego codziennego stosowania, ponieważ producenci zwykle używają nie do końca przydatnych składników dla trwałości, nasycenia i pigmentacji, które przy częstym stosowaniu mogą zatykać pory i powodować inne wady. Dlatego produkty profesjonalne powinny być używane naprawdę tylko tam, gdzie jest to właściwe, na przykład, aby wyglądały idealnie pod bardzo jasnymi reflektorami i lampami błyskowymi..

Różnica między luksusowymi kosmetykami z rynku profesjonalnego i masowego

Kompozycja

Tylko w luksusowych kosmetykach wysokiej jakości surowce oraz kompleks składników, który pomaga delikatnie i skutecznie rozwiązać konkretny problem. W segmencie profesjonalnym praktycznie nie ma składników pielęgnacyjnych SPF. Takie kosmetyki są jasne, gęste, długo utrzymują się na twarzy, ale nie są przeznaczone do codziennego użytku..

Jakość opakowania i projekt wizualny

W segmencie luksusowym dużą wagę przywiązuje się do opakowania produktów. Wykorzystuje specjalne szkło, nawet biodegradowalne tworzywo sztuczne, wysokiej jakości dozowniki i inne przemyślane elementy. Piękny design tubki, słoiczka czy etui to znak rozpoznawczy luksusowych kosmetyków dekoracyjnych. Dosłownie wszystko w nim mówi o luksusie i ekskluzywności..

W kategorii profesjonalnej jest odwrotnie, opakowanie znika w tle, ważniejsza jest treść. Jeśli producenci dóbr luksusowych mniej myślą o rozmiarach, to w kategorii profesjonalistów parametr ten ma znaczną wartość. Narzędzia powinny mieć kompaktowe, wygodne i lekkie pudełko, które można umieścić wśród wielu słoików w walizce wizażystki. Produkt może być zapakowany w zwykłe pudełko kartonowe, zawiera tylko kilka etykiet.

Pozycjonowanie i promocja

W przeciwieństwie do segmentu luksusowego segment profesjonalny praktycznie nie inwestuje w reklamę. Wręcz przeciwnie, luksusowe marki regularnie wydają na reklamę i inwestują tylko w dobrą i wysokiej jakości firmę reklamową. Z tego powodu w każdym produkcie około 30% jego kosztu to marża na reklamę. Cena zawiera również wynagrodzenie za opracowanie i wykonanie atrakcyjnego projektu opakowania..

Składniki, działanie na skórę

W luksusowych kosmetykach dekoracyjnych w kompozycja zawiera wiele składników, które pomagają pielęgnować skórę i poprawiają jej kondycję. Również produkty luksusowe zawierają dużą ilość pożytecznych substancji, które wspomagają gojenie się skóry, odmładzanie itp. Porównując kategorię luksusu z profesjonalną, należy stwierdzić, że ta ostatnia zawiera minimum użytecznych składników. Na przykład gęsty środki tonalne w segmencie zawodowym musi być wytrwały. Naprawdę mocno przylegają do skóry, zapewniając równomierny koloryt przez długi czas, jednak do codziennego użytku tak gęstych produktów nie należy wybierać..

Fundusze pigmentacyjne

Produkty kosmetyczne z kategorii profesjonalnej są mocno napigmentowane. Produkty luksusowe mają mniejszą pigmentację, ponieważ są przeznaczone do codziennego użytku przez zwykłych użytkowników.

Trwałość

W porównaniu z produktami luksusowymi produkty profesjonalne są bardzo trwałe. Makijaż wykonany przez prof. oznacza, że ​​jest w stanie wytrzymać ekstremalne obciążenia, nie płynie, nie kruszy się i dlatego nie zawiedzie w kluczowym momencie, na przykład podczas wielogodzinnego filmowania.

Gęstość tekstur

U prof. kategorie zwykle używają gęstych tekstur. Nawet jeśli na pierwszy rzut oka wydają się lekkie i nieważkie, nadal są gęstsze niż podobne produkty z „elity”. Gęste tekstury nie przepuszczają strumienia światła i korzystnie wyglądają na skórze podczas fotografowania i kręcenia filmów. Kolory z innych kategorii produktów będą w aparacie matowe i wyblakłe.

Kolekcje sezonowe

Marki luksusowe zawsze poszukują innowacji, regularnie aktualizują swój asortyment, prezentują się klientom kolekcje sezonowe produkty dekoracyjne. Takie produkty są również często wypuszczane na rynek masowy. W przypadku profesjonalistów zdarza się to znacznie rzadziej, sprzedają głównie stały asortyment.

Trend przejścia z kategorii profesjonalnej do luksusu

Aby poszerzyć grono odbiorców, wiele marek, na przykład MAC, Smashbox czy Bobbi Brown, tworzy równolegle z segmentem profesjonalnym oraz towary luksusowe przeznaczone do codziennego użytku w domu. Takie produkty eksperymentalne cieszą się dużym zainteresowaniem wśród klientów..

Jakie marki są uważane za luksusowe kosmetyki??

Przykłady marek produkujących luksusowe kosmetyki: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL itp. Znane marki przywiązują dużą wagę do składu produktów kosmetycznych, w tym skutecznych składników, które mogą pozytywnie wpłynąć na kondycję skóra.

Kosmetyki luksusowe mają oczywiście wiele zalet, ale nie każdy może z nich korzystać na stałe. Można śmiało powiedzieć, że czasami na rynku masowym można znaleźć równie udane produkty za niższą cenę, co potwierdza wielu znanych wizażystów i blogerki kosmetyczne.